2011年3月15日，中國一年一度的全國兩會剛剛結(jié)束，歐盟委員會負責(zé)氣候變化事務(wù)的委員赫澤高女士就發(fā)表聲明，肯定中國“十二五規(guī)劃”是發(fā)展經(jīng)濟與應(yīng)對氣候變化相得益彰的最好體現(xiàn)，認為中國首次把提高能源利用效率、發(fā)展清潔能源放在了發(fā)展經(jīng)濟的中心位置，強調(diào)推動電動汽車、可再生能源、智能電網(wǎng)等低碳技術(shù)。聲明還說，中國決定逐步建立碳市場機制，以減少工業(yè)排放，這十分令人鼓舞。歐盟將在此領(lǐng)域與中國進行合作。

　　毫無疑問，這個聲明給中國應(yīng)對氣候變化政策加了分。

　　尋找改變中國形象的突破口

　　自從1827年法國科學(xué)家巴隆.富里葉首次提出溫室效應(yīng)理論以來，盡管人們在氣候是變暖還是變冷、是自然原因還是人類所為等問題上沒有取得完全一致的看法，但歷經(jīng)1960年代開始的多次全球環(huán)保浪潮和環(huán)境氣候災(zāi)害，國際社會不再能夠從純科學(xué)的角度來觀察環(huán)境和氣候，而是逐漸延伸到經(jīng)濟、社會、文化、生活等領(lǐng)域。如今，氣候變化已經(jīng)由最初的科學(xué)問題演變成為全球政治、外交問題。

　　中國從上世紀(jì)70年代開始關(guān)注和參與國際間環(huán)境和氣候問題的研究和協(xié)商。1972年，中國著名氣候?qū)W家竺可楨發(fā)表了他最后的一篇重要論文《中國近五千年來的氣候變遷》，在中國之外，他還論及日本、俄羅斯、德國、奧地利等地的氣候變化；同一年，中國政府派代表團參加了在瑞典斯德哥爾摩召開的聯(lián)合國人類環(huán)境會議，代表團中有一個成員叫曲格平，他后來在環(huán)保領(lǐng)域的成就為中外所熟知。

　　1988年11月，世界氣象組織和聯(lián)合國環(huán)境規(guī)劃署聯(lián)合建立政府間氣候變化專業(yè)委員會（IPCC）。駱繼賓作為中國政府代表出席了IPCC當(dāng)月在日內(nèi)瓦召開的成立大會，并被推舉為第三工作組的副主席；第三工作組又叫對策工作組，說明各國對中國有期望。

　　自此以后，20多年來，中國全程參與國際氣候談判，發(fā)揮了積極建設(shè)性的作用。但中國在應(yīng)對氣候變化方面的政策、目標(biāo)、舉措、進展和成效，以及困難和阻礙，都未能得到外部世界的充分認知和善意理解。在環(huán)境與氣候領(lǐng)域，國際媒體對中國的負面報道比比皆是。

　　2007年，美國《新聞周刊》刊發(fā)文章，說中國在向全世界輸出廉價貨物“中國制造”的同時，也向世界輸出更為昂貴的產(chǎn)品：環(huán)境惡化，“中國已是全球第二大污染源”。它的標(biāo)題是《中國輸出污染》，不加任何掩飾，直接采用貼標(biāo)簽的手法，完全撕掉了所謂“客觀中立”的面具。而2011年1月24日英國《獨立報》發(fā)表題為《環(huán)境污染窒息中國，殃及世界》的文章稱，中國溫室氣體排放居全球之首，中國的經(jīng)濟增長造成了二氧化碳排放大量增加，中國的環(huán)境破壞正在向你居住的地方蔓延。

　　學(xué)者孫有中系統(tǒng)研究了1993-2002年西方有代表性的兩個大報《紐約時報》和《泰晤士報》的中國報道。在環(huán)境報道方面，兩大報的選題主要集中在中國的環(huán)境問題和自然災(zāi)害上，報道中國改善環(huán)境的稿件微乎其微。他認為，中國在環(huán)保方面自己做得不夠好和西方媒體熱衷于災(zāi)害報道是重要原因。

　　學(xué)者郭小平則綜合分析了《紐約時報》在2000-2009年間的218篇涉華氣候報道，認為該報建構(gòu)了中國“要錢不要環(huán)?！?、“要經(jīng)濟高速發(fā)展、不顧生態(tài)環(huán)境風(fēng)險”的國家形象，指責(zé)“中國環(huán)境污染是全球氣候變暖的主要原因”。這218篇報道中，對中國正面報道占4.6%，負面報道占57.8%。 究其根本原因，恐怕還是環(huán)境氣候問題被政治化。正如北京大學(xué)國際關(guān)系學(xué)院國際組織研究中心主任張海濱所說的那樣，西方認為，“如今，能阻礙中國崛起的問題之一或許就是環(huán)境問題。”

　　西方媒體的涉華環(huán)境與氣候報道普遍存在泛政治化傾向。研究者劉晶晶注意到，2009年哥本哈根氣候大會期間，西方媒體和批評家指責(zé)和批評中國表現(xiàn)傲慢，妨礙了大會進程。2010年3月，中國兩會結(jié)束后，溫家寶總理在會見中外記者時，花很長時間回答了美國《新聞周刊》記者就此提出的問題。美聯(lián)社對此做了報道，但在事實的選擇上遺漏了諸多內(nèi)容，如，溫家寶說“在哥本哈根60個小時，我?guī)缀鯖]有休息”、“許多國家領(lǐng)導(dǎo)人準(zhǔn)備打道回府時，我堅持與各方斡旋”、“氣候變化問題關(guān)系到人類的生存，也關(guān)系各國的利益，關(guān)系世界的公平和正義”等，而且在回答提問前，溫家寶還說了一句意味深長的話：“你還給了我一個澄清真相的機會，因此，我首先應(yīng)該感謝你”。劉晶晶認為，美聯(lián)社的選擇性遺漏，弱化了溫家寶參加氣候大會的誠意和努力，否認了美國對中國的指責(zé)和施壓是違背公平和正義的，也回避了美國媒體剝奪了中國闡釋真相的話語權(quán)這一事實。

　　在歷史和現(xiàn)實當(dāng)中，眾多的事例告訴我們，在西方主流媒體那里，中國的形象總是同我們自己的設(shè)想和愿望相背離，這是長久以來一直困擾我們的問題。面對新的世界格局，我們有沒有可能在某個議題上找尋到一個突破口，逐漸改善中國形象呢？應(yīng)該還是有的，這個突破口就在應(yīng)對環(huán)境與氣候變化問題上。

　　應(yīng)該是什么樣的中國形象

　　在應(yīng)對環(huán)境和氣候變化方面，中國這些年做了不少的事情，也取得了很多進展，即便是《紐約時報》，也看到了中國的變化。最近10年，該報對中國非負面的環(huán)境氣候報道占到42.2%，這已經(jīng)是一個很大的比例，同該報其他涉華議題的報道態(tài)度取向相比也有了較大的區(qū)別。2009年10月6日，該報文章說，“盡管中國在2007年超過美國成為全球碳排放超級大國，但（中國）政府對核能、風(fēng)能的投資以及能源利用率的強調(diào)，減緩了溫室氣體排放的增長速度?！?今年兩會前夕，該報又發(fā)表文章稱，中國正在迅速崛起為清潔能源大國。 這些變化，終歸是對中國的某種認同和肯定。

　　在應(yīng)對環(huán)境與氣候變化方面，我們不可能奢求國際媒體按照我們的愿望來報道中國塑造中國，中國的形象最終還是取決于我們自己。我們對中國形象先要有一個基本定位，然后按照這個定位來制定政策、采取措施，政府、企業(yè)、公民、媒體、NGO都持之以恒朝地向著同一個目標(biāo)走，假以時日，中國形象必然會有一個清晰的呈現(xiàn)。所謂內(nèi)因是決定的因素，練好內(nèi)功才是關(guān)鍵，大概說的就是這個道理吧。

　　那么，在應(yīng)對環(huán)境與氣候變化方面，我們心目當(dāng)中的中國形象應(yīng)該是什么樣的呢？以下試?yán)e些許：

　　樹立中國關(guān)心人類未來的形象。氣候變化關(guān)系到人類生存和發(fā)展，關(guān)系到各國的切身利益，也關(guān)系到世界的公平和正義，盡管IPCC的報告受到一些質(zhì)疑，但我們基于人類未來前途，寧可相信全球在變暖，并采取積極的應(yīng)對措施。中國的這種認識和態(tài)度，有利于樹立中國的道義形象。

　　況且，氣候變化已經(jīng)成為一面旗幟，各個國家都在舉這面旗幟，中國也應(yīng)該高高地舉起來。在國際社會的認知中，談氣候變化在政治上是正確的，在道德上是高尚的。有了這面旗幟，中國在氣候問題上同西方就勉強有了一點價值觀上的交集，不再是另類，打起交道來也在同一個話語體系下。

　　樹立中國遵守國際規(guī)則的形象?！肮餐袇^(qū)別的責(zé)任”原則是國際間在應(yīng)對氣候變化談判中的一個重要共識和基石。在應(yīng)對氣候變化、節(jié)能減排方面，西方對中國的一些指責(zé)，恰恰說明中國是遵守國際規(guī)則的。比如，坎昆氣候會議期間，有的國家以中國不接受強制減排為由，吵吵著要退出《京都議定書》云云，實際上是對國際法律文件的踐踏，恰恰是他們不守規(guī)則的表現(xiàn)。

　　國際上一些媒體和學(xué)者喜歡拿中國現(xiàn)階段和今后一段時間的排放量來說事，認為中國應(yīng)該承擔(dān)更大的減排責(zé)任，這是沒有弄清導(dǎo)致當(dāng)今世界環(huán)境氣候變化的真實原因，回避了西方發(fā)達國家應(yīng)當(dāng)承擔(dān)的歷史責(zé)任。中國對氣候變化的歷史貢獻（即累計歷史排放量）大約是美國的1/3，中國對氣候變化的人均歷史貢獻不到美國的7%。 即使是現(xiàn)在，按照中國科學(xué)院虛擬經(jīng)濟與數(shù)據(jù)科學(xué)研究中心副主任石敏的碳足跡概念測算，同樣是三口之家一天的碳足跡，美國家庭57噸，人均19噸，中國家庭是6.1噸，人均2噸強。

　　事實上，《聯(lián)合國氣候變化框架公約》和《京都議定書》清楚明白地規(guī)定了發(fā)達國家、附件一國家和發(fā)展中國家各自的責(zé)任和義務(wù)，中國不是附件一國家，當(dāng)然不能要求強制減排。中國利用自己的資源，自主采取減排措施，不僅完全符合《公約》和《議定書》的規(guī)定，還應(yīng)該得到發(fā)達國家的資金和技術(shù)支持。

　　中國按照國際規(guī)則行事，不是麻煩制造者。在這個問題上指責(zé)中國是沒有法理依據(jù)的，一定要說中國不對，無非是暴露出西方無視國際規(guī)則、搞雙重標(biāo)準(zhǔn)的真實面目。

　　樹立中國自主減排目標(biāo)明確的形象。2009年11月26日，中國正式對外宣布控制溫室氣體排放的行動目標(biāo)，決定到2020年單位GDP二氧化碳排放比2005年下降40-45%。

　　作為階段性目標(biāo)，今年全國兩會通過的十二五規(guī)劃，又提出了中國未來五年應(yīng)對氣候變化、節(jié)能減排的新的約束性指標(biāo)：非化石能源占一次能源消費比重提高到11.4%，單位GDP能耗和二氧化碳排放分別降低16%和17%，主要污染物排放總量減少8-10%，森林蓄積量增加6億立方米，森林覆蓋率達到21.66%。

　　卡內(nèi)基國際和平基金會能源與氣候項目高級研究員錢德瑞說：“無論以什么標(biāo)準(zhǔn)衡量，中國承諾的減排目標(biāo)都是頗具力度的。在經(jīng)濟史上，除了后毛澤東時代的中國以外，沒有任何一個發(fā)展中國家在如此長的時間內(nèi)如此大幅度地削減與能源有關(guān)的溫室氣體排放。對于一個發(fā)展中國家來說，在法律上約束自己實現(xiàn)這樣的目標(biāo)是令人驚訝的，它體現(xiàn)了中國對氣候變化的擔(dān)憂?！?/FONT>

　　樹立中國兌現(xiàn)減排承諾的形象。中國采取一切措施兌現(xiàn)減排承諾，包括采取一些不受歡迎的拉閘限電措施。這是中國為了長期可持續(xù)發(fā)展而值當(dāng)付出的代價。

　　日本地球環(huán)境戰(zhàn)略研究機構(gòu)北京事務(wù)所所長小柳秀明說，中國在2006年制定“十一五”規(guī)劃時，在人口、資源、環(huán)境等領(lǐng)域首次提出兩項具有約束性的目標(biāo)，即單位GDP節(jié)能20%和主要污染物減排10%，表明中國政府為實現(xiàn)目標(biāo)的強烈決心；盡管在努力過程中有些曲折，但到2010年末終于實現(xiàn)了這兩項節(jié)能減排目標(biāo)。

　　在兌現(xiàn)減排承諾方面，除了要突出中國各級政府的作用外，當(dāng)然還應(yīng)該注意到我們的企業(yè)、行業(yè)、社區(qū)、學(xué)校、學(xué)界、媒體、公民、NGO等各個行為主體的積極參與和實際行動，把綠色發(fā)展的治國理念、綠色成長的企業(yè)追求和綠色家居、綠色出行的生活方式結(jié)合起來，從國家、企業(yè)、家庭和個人的不同層面展現(xiàn)中國應(yīng)對全球環(huán)境氣候變化努力，可以使中國形象更具人性色彩，也有利于體現(xiàn)中國綠色減炭的真實性和立體感。

　　樹立中國愿意增強透明度的形象。中國的實踐證明，發(fā)展經(jīng)濟、消除貧困和應(yīng)對氣候變化并不矛盾，是可以相互促進、實現(xiàn)雙贏的。因此，中國愿意接受國際磋商和分析（ICA），這是國家發(fā)改委副主任解振華在2010年坎昆氣候會議期間代表中國政府做的表態(tài)。

　　中國在保證經(jīng)濟增長的同時，并不是無約束地排放，1990到2005年，中國的單位GDP能效提高了47%；用10.4%的能源年增長，支持了經(jīng)濟年均增長9.8%。2006-2010年，中國用6.8%的能源年增長支持了10.2%的經(jīng)濟年增長，這五年大約減排了15億噸二氧化碳。在應(yīng)對氣候變化的過程中，中國的可再生能源發(fā)展很快，水電、風(fēng)電和太陽能使用面積都居世界第一，核電的在建規(guī)模也是世界第一。中國的新能源產(chǎn)業(yè)也得到了發(fā)展。因此，今后五年，中國將繼續(xù)堅持綠色、低碳、可持續(xù)發(fā)展戰(zhàn)略?！爸袊隽诉@么多事情，有什么理由不讓別人知道呢？我們當(dāng)然支持增加透明度?！苯庹袢A說。

　　剛剛通過的十二五規(guī)劃，不僅要求大幅度降低能源消耗強度和二氧化碳排放強度，有效控制溫室氣體排放，而且要求建立完善溫室氣體排放統(tǒng)計核算制度，這表明中國應(yīng)對氣候變化、節(jié)能減排的透明度將會進一步提高。

　　樹立中國注重國際合作的形象。世界各國合作應(yīng)對氣候變化是大勢所趨。中國在國際合作應(yīng)對氣候變化領(lǐng)域，是積極參與者和重要推進力量，發(fā)揮了建設(shè)性作用。中國領(lǐng)導(dǎo)人出席聯(lián)合國氣候變化峰會，闡明中國應(yīng)對氣候變化目標(biāo)、立場和主張，并表達了加強國際合作的意愿。中國開展與各國多層次磋商和對話，以多種方式加強同各國產(chǎn)學(xué)科研各界和國際組織、國際研究機構(gòu)的交流合作。中國還積極舉辦和參加應(yīng)對氣候變化相關(guān)國際會議，如中國國際經(jīng)濟交流中心綠色經(jīng)濟與應(yīng)對氣候變化國際合作會議、聯(lián)合國天津氣候變化會議等。

　　作為國際合作的最新進展，中國國家主席胡錦濤今年初訪問美國，中美就應(yīng)對氣候變化、加強清潔能源領(lǐng)域的合作達成共識，輿論認為，這將成為中美關(guān)系中的一個亮點，兩國均可從中獲益。作為全球最大的發(fā)達國家美國和全球最大的發(fā)展中國家中國，相互間有諸多可借鑒之處，兩國可以通過分享節(jié)能、清潔煤炭等方面的技術(shù)以及開發(fā)風(fēng)力、太陽能等可再生能源，在能源合作領(lǐng)域取得進展。

　　樹立中國維護發(fā)展中國家整體利益的形象。中國本身就是發(fā)展中國家。在應(yīng)對全球氣候變化領(lǐng)域，中國有意愿并采取實際行動與77國集團密切合作，共同維護發(fā)展中國家的整體利益。

　　中國注意到，許多發(fā)展中國家在適應(yīng)、減緩、能力建設(shè)、技術(shù)改造等諸多領(lǐng)域都需要發(fā)達國家提供資金支持，發(fā)展中國家為提高適應(yīng)氣候變化能力，也需要大量資金發(fā)展經(jīng)濟。鑒于發(fā)達國家所提供的資金有限，中國充分考慮最迫切需要這些資金的小島國、非洲國家和最不發(fā)達國家的需求，不和發(fā)展中國家爭奪有限的資金。

　　不僅如此，中國還通過南南合作，為一些發(fā)展中國家提供力所能及的幫助。近年來，中國積極援助發(fā)展中國家開展應(yīng)對氣候變化能力建設(shè)，在2012年前為非洲援建100個小水電、太陽能、沼氣等小型清潔能源項目和小型打井供水項目，援建農(nóng)業(yè)示范中心，派遣農(nóng)業(yè)技術(shù)專家，培訓(xùn)農(nóng)業(yè)技術(shù)人員，提高非洲實現(xiàn)糧食安全能力。中國關(guān)注小島嶼國家援助訴求，先后為太平洋島嶼國家援建清潔能源項目在內(nèi)的80多個項目。中國還注重在人力資源開發(fā)上的合作，2010年安排了16期應(yīng)對氣候變化和清潔能源國際研修班，共為受援國培訓(xùn)380名官員和專業(yè)人員。

　　樹立中國加強科技創(chuàng)新的形象。3月8日，西班牙《中國政策觀察》網(wǎng)站發(fā)表委內(nèi)瑞拉駐新加坡大使阿爾弗雷多？托羅？阿迪題為《中國對陣美國：爭當(dāng)世界技術(shù)領(lǐng)袖》的文章，大使引述美國自然資源保護委員會主席弗朗西絲？拜內(nèi)克的話說，在發(fā)展減少溫室氣體排放的技術(shù)競賽中，中國即將戰(zhàn)勝美國。 這話有點夸張，卻也說明中國的確有進步。

　　過去五年，中國在節(jié)能減排和應(yīng)對氣候變化領(lǐng)域的科技投入遠超100億元，已研發(fā)、推廣、應(yīng)用了一批成熟適用技術(shù)，在水資源、農(nóng)業(yè)、造林、衛(wèi)生、生態(tài)環(huán)境保護、荒漠化治理、減災(zāi)防災(zāi)、可再生能源與節(jié)能等重點領(lǐng)域，形成了較完備的適用技術(shù)體系。

　　最近，有專家建議國家設(shè)立應(yīng)對氣候變化南南合作專項資金，通過企業(yè)將這些技術(shù)推廣到發(fā)展中國家。通過區(qū)域性布局布點，建設(shè)一批有國際影響力的技術(shù)示范項目，形成網(wǎng)狀示范基地集群，促進項目成果的輻射推廣。一方面可以增強受援國的自主發(fā)展能力，改善當(dāng)?shù)孛裆?；另一方面通過加強氣候變化援外及南南合作來爭取發(fā)展中國家共同立場的一致性。 這樣做具有戰(zhàn)略意義，既顯示出中國愿意承擔(dān)力所能及的國際責(zé)任的意愿，可以平抑國際輿論壓力，又可爭取發(fā)展中國家在環(huán)境氣候事務(wù)上的支持。

　　以上種種，組合疊加起來，有助于產(chǎn)生聚焦效應(yīng)，從而形成中國在應(yīng)對氣候變化問題上的負責(zé)任的大國形象。中國媒體應(yīng)該加大力度理直氣壯地塑造、展示和傳播這樣一個中國形象。

　　中國形象有賴于媒體傳播

　　氣候變化問題演變至今，已經(jīng)成為國際政治、經(jīng)濟、外交乃至民間交往中的重要話題，是各國相互交流、博弈和全球媒體競爭的重要場所和平臺之一。未來，國際事務(wù)主導(dǎo)權(quán)將逐步轉(zhuǎn)到氣候變化問題上，氣候變化將加速推動全球進入低碳發(fā)展時代，氣候變化將深刻影響到國家安全，應(yīng)對氣候變化將進一步成為國際社會的主流思潮。

　　面對這樣一個事關(guān)重大的議題，基于國家利益和人類前途，中國媒體理所當(dāng)然地應(yīng)該積極參與其中，進行充分的有深度的采訪報道，更多更好地發(fā)出中國自己的聲音，為中國爭取更多的國際理解和支持。

　　近些年來，隨著國際社會和中國公眾對氣候變化問題的日益關(guān)注，中國媒體明顯加強了對氣候議題的報道。主要新聞媒體加大節(jié)能和應(yīng)對氣候變化宣傳報道力度，如，中國中央電視臺、新華社等先后制作了《面對氣候變化》、《應(yīng)對全球變暖——中國在行動》等一系列專題報道節(jié)目，拍攝了《關(guān)注氣候變化》系列宣傳片。中國媒體還通過不同的方式來倡導(dǎo)綠色環(huán)保、低碳消費的理念，如，2010年8月，中國新聞社在北京王府井步行街舉辦了“低碳發(fā)展，低碳生活”公益影像展，通過180余幅精彩照片，展現(xiàn)了中國低碳發(fā)展的綠色畫卷，讓公眾更加深入地了解了中國為應(yīng)對氣候變化所做出的不懈努力，也向國際社會和社會公眾展示了中國低碳發(fā)展所取得的成果。中國的互聯(lián)網(wǎng)媒體也積極關(guān)注應(yīng)對氣候變化，新華網(wǎng)、人民網(wǎng)、中國網(wǎng)、搜狐、新浪等都設(shè)立了應(yīng)對氣候變化專題網(wǎng)頁，及時追蹤報道全球應(yīng)對氣候變化的熱點新聞，宣傳低碳生活理念。

　　旨在對外介紹和說明中國的外宣月刊《今日中國》也加入到環(huán)境與氣候報道的行列。2010年，《今日中國》制作了70多個相關(guān)的環(huán)境與氣候報道選題?？怖夂驎h前夕，還專門編輯出版了英文版和西文版應(yīng)對氣候變化專刊，進入坎昆的主會場、分會場、會展中心、媒體中心、記者入住酒店等相關(guān)場所。?？瘍?nèi)容分幾個大的板塊：一是氣候變化帶來的影響，二是氣候變化的成因，三是中國應(yīng)對氣候變化所采取的政策、舉措及其進展，四是國際社會為應(yīng)對氣候變化所經(jīng)歷的談判歷程、歷次談判取得的成果和中國在這個過程中所起的作用，五是中國對坎昆會議的期望。除此之外，還穿插了一些公眾、企業(yè)和NGO的努力，反映了他們的行動和聲音?？怖h期間，中國代表團團長、美國代表團團長、墨西哥總統(tǒng)和外交部長都對中國出版氣候?qū)？硎靖兄x，聯(lián)合國系統(tǒng)駐華機構(gòu)總協(xié)調(diào)人和高級氣候顧問都稱贊?？兄谌藗兞私庵袊鴳?yīng)對氣候變化的政策和節(jié)能減排的進展。該?？奈恼孪群蟊?10多個媒體轉(zhuǎn)載。

　　在2010年坎昆氣候大會期間，中國媒體派出100多位記者前往采訪，其中包括中國外文局的11位記者，他們的多文種報道被境內(nèi)外140多個媒體轉(zhuǎn)載和引用。中國媒體在坎昆的表現(xiàn)引起西方媒體的注意。法新社報道，中國在坎昆的市中心設(shè)了一個很突出的中國展臺，并向各代表團下榻的賓館發(fā)送各種介紹中國的精美雜志；美國之音注意到，聯(lián)合國氣候大會的展廳內(nèi)，到處都是宣傳中國為解決氣候變化所做努力的宣傳品。

　　回顧中國媒體30多年氣候報道實踐，可以總結(jié)以下幾個特點：

　　一是氣候報道數(shù)量在增加。有人統(tǒng)計過2009年的數(shù)字，中國環(huán)境報110多篇，南方周末80多篇。經(jīng)歷了哥本哈根氣候會議和坎昆氣候會議的洗禮，大眾對環(huán)境與氣候問題更為關(guān)注，中國媒體氣候報道的數(shù)量會更多。2010年，《今日中國》月刊做了多組環(huán)境氣候方面的選題，包括中國節(jié)能減排、垃圾處理和利用、世博低碳環(huán)保以及地震、泥石流、干旱、沙漠治理等，平均每期6篇左右。

　　二是氣候報道版位更突出。氣候報道從過去比較零散的版面和邊緣的版位，逐漸發(fā)展到專版?？?，甚至頭版頭條，很多大報大刊開始定期出版氣候?qū)０?。去年坎昆氣候會議期間，《中國日報》和《今日中國》雜志都出版了氣候?qū)ｎ}的專版?？艿脚c會代表和西方媒體的關(guān)注。

　　三是氣候報道主體多樣化。開展氣候報道的主體已經(jīng)由幾家專業(yè)媒體發(fā)展到報刊、廣電、網(wǎng)絡(luò)、手機等多種媒體形態(tài)。去年到墨西哥報道坎昆會議的中國媒體就有通訊社、報紙、刊物、網(wǎng)絡(luò)和廣播、電視等傳播機構(gòu)，100多位記者，占全球各地報道會議記者總數(shù)的1/10。強勢的電視媒體和快捷的網(wǎng)絡(luò)媒體的加入，大大地改變了氣候報道的媒體格局。

　　四是氣候報道內(nèi)容常態(tài)化。近年來，氣候與政治、經(jīng)濟、社會、文化、科技、立法和民眾生活越來越近，聯(lián)系越來越緊密，由此帶來的是氣候報道的內(nèi)容題材也越來越多樣化，氣候報道已經(jīng)成為中國各類媒體常態(tài)性的內(nèi)容。上海一財和廣東南風(fēng)窗、南方周末等媒體莫不如此。

　　但是，據(jù)參加過哥本哈根氣候會議、天津氣候會議和坎昆氣候會議的中國媒體記者觀察，中國媒體對氣候變化的報道在專業(yè)水準(zhǔn)方面，與西方媒體相比還有距離，這嚴(yán)重影響了中國媒體的傳播效果。中國網(wǎng)英文編輯張放說：“外媒報道上，不說他們一貫賦予中國的負面報道方案，就是在報道形式上，我覺得他們的及時性和深度都比我們做的好。外媒從業(yè)環(huán)境報道的記者都比較專業(yè)，同時和各個相關(guān)機構(gòu)聯(lián)系都比較緊密，比如權(quán)威氣候?qū)＜?、官方和NGO等，專業(yè)素養(yǎng)和多面的消息來源，讓他們的報道更有深度?！?/FONT>

　　通過組織氣候報道專刊和參與坎昆氣候會議報道實踐，筆者體會到，要改進和提高中國媒體氣候報道水平，需要遵循以下幾條原則：

　　一是人文情懷：氣候變化是全球關(guān)心的話題，我們的報道也要體現(xiàn)人文情懷，拉近與讀者之間的心理距離；

　　二是國際視野：氣候問題上，各國家地區(qū)都有自己的盤算，要持續(xù)報道國際幾大陣營的利益訴求，反映各方不同的觀點和立場；

　　三是平衡客觀：不能偏、窄、狹隘地看待氣候問題上的不同立場主張，要反映不同聲音，包括主流非主流的、官學(xué)民企和國際機構(gòu)非政府組織，同時照顧窮國和小島國及其他發(fā)展中國家的關(guān)切；

　　四是中國立場：應(yīng)充分介紹中國的立場、觀點、行動方案、具體舉措和國際合作，不回避問題但著眼于產(chǎn)生問題的原因和解決問題的辦法，這是我們報道的立足點，通過我們的報道爭取國際理解和支持。

　　2010年坎昆氣候會議期間，中國吸取了哥本哈根氣候會議的教訓(xùn)，全面介紹節(jié)能減排工作，與主要談判方進行密切、頻繁的磋商，致力于在談判中發(fā)揮積極的、建設(shè)性作用，加之國際輿論對坎昆大會期待值不高，且日本和拉美國家的強硬立場吸引了國際輿論相當(dāng)一部分關(guān)注度，涉華輿論明顯好于哥本哈根會議，客觀、積極的聲音占據(jù)多數(shù)。但這并不意味著中國在今年底南非德班聯(lián)合國氣候變化會議上的壓力有可能會更小一些，中國媒體還是需要做好充分準(zhǔn)備。

　　在坎昆舉行的基礎(chǔ)四國+墨西哥氣候傳播邊會上，筆者曾就中國媒體氣候傳播策略談過自己的看法。筆者認為，媒體各為其主各為其國，這是當(dāng)前國際氣候報道的最大特點。我們在探討氣候傳播策略時必須正視這個現(xiàn)實。在此前提下，筆者的建議是：

　　一要在基本態(tài)度上尊重科學(xué)，尊重事實，不造假、不回避、不操作、不炒作。

　　二要在價值取向上關(guān)注民生，貼近百姓，用平民視角來做氣候報道，體現(xiàn)媒體的人本精神和人文情懷。畢竟，應(yīng)對氣候變化原本就是為了人類未來，氣候報道也應(yīng)該落在人身上，為人服務(wù)。要把氣候變化對公眾生活的負面影響和應(yīng)對氣候變化對公眾的積極作用說清楚，這樣有助于爭取公眾對應(yīng)對氣候變化的政策和舉措的理解和支持。

　　三要在國際間努力營造交流合作的媒體環(huán)境。各國媒體盡可能減少氣候報道中的政治味、火藥味，盡量讓氣候問題回歸到科學(xué)和法律層面，避免激起公眾情緒和輿論氛圍的對立。更重要的是，媒體應(yīng)該扮演給力的角色，為推動國際氣候談判和國際氣候合作發(fā)揮積極的建設(shè)性作用。

　　四要在傳播者的專業(yè)素養(yǎng)上下工夫。氣候報道同氣候問題相生相伴，氣候問題解決不了，氣候報道也會持續(xù)不斷地延續(xù)下去。因此，作為媒體工作者，應(yīng)該不斷地學(xué)習(xí)，不斷地提高專業(yè)能力，以確保我們的氣候報道更具有專業(yè)水準(zhǔn)，包括通俗易懂地向公眾闡釋一些科學(xué)術(shù)語和專有詞匯，幫助科學(xué)家實現(xiàn)與公眾的溝通交流。

　　五要在傳播載體上加強跨文化跨語言傳播能力的建設(shè)，首先是實現(xiàn)多種語言文字的傳播，讓生活在不同語言環(huán)境下的公眾能夠更方便地了解氣候問題，并參與到應(yīng)對氣候變化的行動中來，同時幫助促進各國公眾的相互理解。談判的主體是各國政府，最終行動還要靠公眾。

　　現(xiàn)在看來，這些建議仍然是合理可行的。不過應(yīng)該做點補充，專業(yè)還有另外一層含義，就是要了解氣候變化問題的來龍去脈和氣候談判歷史進程，了解中國政策目標(biāo)、政府立場和公眾需求。在外文重要性方面，中國網(wǎng)英文編輯張放強調(diào)：“我個人覺得英文報道還是很重要的，語言上面能在第一時間里讓外國民眾看到中方的聲音，也體現(xiàn)我們對氣候變化這一議題的重視?！?/FONT>

　　為了做好今年的德班氣候會議報道，中國媒體必須提前做功課，首先是加強學(xué)習(xí)，了解歷史，了解現(xiàn)實，了解政策，了解議題，了解專業(yè)，了解輿情。

　　與此同時，為了更好地展示和傳播中國在應(yīng)對氣候變化節(jié)能減排方面的國家形象，中國媒體尤其是對外媒體還需要立足于對外傳播選題內(nèi)容的創(chuàng)新和轉(zhuǎn)型，進一步認識氣候傳播的重要性和長期性，切實做好日常的氣候報道。

　　氣候問題在可預(yù)見的未來不可能完結(jié)，相伴而生的氣候報道也會持續(xù)下去。追求綠色、低碳、可持續(xù)發(fā)展，已經(jīng)成為不論貧富的人類社會不可阻擋的趨勢。中國媒體應(yīng)該搶占道義制高點，從人類共同價值、中國科學(xué)發(fā)展、全球轉(zhuǎn)變生產(chǎn)生活方式等方面，著力挖掘氣候報道的內(nèi)涵，努力構(gòu)建共同的話語體系，更好地對外介紹中國應(yīng)對氣候變化、節(jié)能減排、綠色發(fā)展的政策、行動和成效，展示和傳播中國負責(zé)任的大國形象。

　　當(dāng)然，國家利益始終是第一位的，不能為了國家形象而損害國家利益。國際氣候談判是這樣，對外氣候報道也是這樣。