近年來,新能源車成為“香餑餑”,各家大廠紛紛跨界。今年1月11日,百度公布組建一家智能汽車公司。天眼查App顯示,百度此前已申請(qǐng)多項(xiàng)汽車相關(guān)專利,如“車輛間安全提醒的方法、裝置、設(shè)備及存儲(chǔ)介質(zhì)”及“監(jiān)控駕駛狀態(tài)的方法、裝置、設(shè)備和存儲(chǔ)介質(zhì)”的專利等,涉及自動(dòng)駕駛、智能交通、車聯(lián)網(wǎng)等領(lǐng)域。同時(shí),阿里、美團(tuán)、字節(jié)跳動(dòng)也紛紛“砸錢”扶持造車新勢(shì)力。
從市場(chǎng)反應(yīng)來看,1月11日,百度官宣造車后,股價(jià)一夜暴漲700億元,連帶次日A股汽車板塊全線飄紅。有媒體爆料蘋果計(jì)劃在2024年生產(chǎn)乘用車后,現(xiàn)代汽車股價(jià)上漲17.1%,起亞汽車的股價(jià)上漲35.78%。昨日,“小米造車”消息一出,小米集團(tuán)股價(jià)直線拉升,一度漲超12%。截至收盤,漲幅6.42%,市值約漲500億港元。如此熱烈的市場(chǎng)反應(yīng),愈發(fā)刺激各大企業(yè)投身這片藍(lán)海。
很多業(yè)內(nèi)人士指出,小米投身造車行業(yè)勢(shì)在必行。一方面,近來智能手機(jī)市場(chǎng)并不樂觀。IDC數(shù)據(jù)顯示,2020年全球智能手機(jī)市場(chǎng)出貨量為12.92億臺(tái),同比下跌5.9%;中國智能手機(jī)市場(chǎng)出貨量為3.26億臺(tái),同比下跌11.2%。雖然在2020年經(jīng)歷前三季度“三連跌”后,全球智能手機(jī)市場(chǎng)在四季度迎來出貨量增長(zhǎng)率“轉(zhuǎn)正”,但手機(jī)行業(yè)天花板已經(jīng)非常明顯。另一方面,小米當(dāng)前的運(yùn)營模式面臨增長(zhǎng)疲態(tài)。雷軍曾為小米定下“5年內(nèi)投資100家生態(tài)鏈企業(yè)”的目標(biāo),并把IoT業(yè)務(wù)提上很高的位置。2020年初,雷軍發(fā)布新年全員信:確立智能時(shí)代“5G+AIoT”戰(zhàn)略,5年投入500億元。但從2020年Q3的財(cái)報(bào)數(shù)據(jù)看來,互聯(lián)網(wǎng)服務(wù)業(yè)務(wù)的營收為58億元,比二季度減少1億元,增速也從二季度的增長(zhǎng)29%下降至8.7%,甚至毛利潤被手機(jī)硬件業(yè)務(wù)反超。從長(zhǎng)期看,小米要抓住流量紅利,大概率會(huì)走向“造車方向”。
對(duì)于小米造車傳聞,有市場(chǎng)聲音表示,其在自動(dòng)駕駛、車聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域并沒有積累,且在最關(guān)鍵的汽車智能化上缺乏核心競(jìng)爭(zhēng)力。小米或不會(huì)親自下場(chǎng)造車,而是選擇代工的模式,就像近兩年互聯(lián)網(wǎng)公司和傳統(tǒng)車企們的合作一樣,例如吉利和百度合作造車。但由于小米在汽車產(chǎn)業(yè)鏈沒有完整的代工體系,自建工廠造車跟造手機(jī)難度完全不是一個(gè)量級(jí),小米在手機(jī)制造領(lǐng)域的經(jīng)驗(yàn)難以復(fù)用。
業(yè)內(nèi)人士指出,與手機(jī)和智能家居產(chǎn)品相比,汽車從復(fù)雜度、安全性要求和資金投入上都是一個(gè)更大的挑戰(zhàn),從產(chǎn)品制造到銷售渠道,特別是涉及核心技術(shù)、量產(chǎn)、供應(yīng)商選擇以及品牌形象等問題上,都存在各種變數(shù),需要雷軍和小米進(jìn)一步適應(yīng),打造核心競(jìng)爭(zhēng)力;而在電動(dòng)車狂熱的當(dāng)下,對(duì)小米而言,要警惕造車成為一場(chǎng)“噱頭大于實(shí)際”的資本游戲。